Джерри Делла Фемина. Дитя бруклинских улиц
Этот знаменитый американский копирайтер пришел в рекламный бизнес, не имея высшего образования и каких-либо экономических знаний. Он вырос в трущобах Бруклина, о чем ему всю карьеру напоминала американская пресса. В профессиональных кругах Делла Фемина (Jerry Della Femina) прославился своим скандальным и несдержанным характером. Этот рекламист до сих пор уверен, что новые и непроверенные идеи зачастую оказываются эффективнее традиционных путей. Полагаясь только на свою интуицию, ему удавалось создавать буквально шедевры рекламы. Писать успешные продающие тексты «на коленке» — легко узнаваемый стиль Фемины.
Путь в рекламу
Делла Фемина родился в бедной итальянской семье в 1936 году. С юных лет он подрабатывал разносчиком почты. Однажды молодой курьер увидел, как работает копирайтер. Мужчина в дорогом костюме просто сидел, задрав ноги на стол. Так Джерри влюбился в рекламу.
Окончив всего один курс колледжа, ему удается устроиться копирайтером в DDB. Основатель этой компании — Билл Бернбах, с удовольствием набирал молодые таланты. Эта работа стала для Делла Фемины настоящей школой копирайтинга.
Через 3 года он уже работал на «Ted&Bates». Однако вскоре темпераментный итальянец был уволен. Причиной явился предложенный им лозунг для Panasonic: «От ребят, что устроили вам Перл-Харбор». Его впоследствии Делла Фемина использовал как название для своей книги. Газета The Guardian назвала ее одной из определяющих книг о рекламной индустрии. Именно она явилась источником вдохновения для создателей сериала «Безумцы» («Mad Men»).
Агентство «Делла Фемина Трависиано и Партнеры»
В 1967 году Делла Фемина совместно с Роном Трависиано открывают собственное рекламное агентство. Знаменитыми его клиентами были авиакомпания Pan American Airways, банк Chemical, производитель питания для кошек Meow Mix, пиво Beck’s. Реклама для японского авто «Isuzu» получила небывалую популярность благодаря комичному персонажу Джо с его коронной фразой «Даю вам слово», в свою очередь заказать наполнение и контент для сайта.
В рекламе для «Kaypro» Делла Фемина сыграл на том, что за 1595 $ можно было получить готовый компьютер. Когда как «Apple» и «IBM» обещали его за 1200 $, но при покупке оказывалось, что в эту сумму входят только материнская плата и процессор.
В 1986 году WCRS Group выкупило агентство Делла Фемины. Джерри оставался его президентом до 1992 года, а потом открыл новую компанию «Jerry.Inc». Она известна работой с «American Express», журналом «Newsweek», «LifeSt», косметикой «Coty».
Несколько лет Делла Фемина занимался ресторанным бизнесом. В настоящее время он сотрудничает с еженедельной газетой The Independent.
Джерри Делла Фемина получил почетные докторские степени от Университета Миссури и Лонг-Айленда. В 2005 году журнал «Advertising Age» назвал его одним из 100 самых влиятельных людей рекламы. Делла Фемина своим опытом доказал, что отсутствие профильного образования и покладистого характера никак не мешают достижению высот талантливому человеку.
Источники:
1. http://en.wikipedia.org/wiki/Jerry_Della_Femina
2. http://www.dellafemina.com/jerry.html
