Не всё то копирайтер, что пишет: распознаём дилетантов

Слово «копирайтер» год от года обретает всё бóльшую популярность и доступность для понимания. Мы всё чаще встречаем людей, которые называют себя копирайтерами и, вроде, таковыми и являются. Это происходит даже со своего рода прогрессией и напоминает ситуацию, когда столь же быстро увеличивалось количество менеджеров в славянских странах. Отчего же это происходило: оттого ли, что действительно увеличивалось число менеджеров (а сейчас копирайтеров) – или оттого, что увеличивалось количество людей, которые себя так называют?

Как это было

Начнём с того, что должность копирайтера (как и когда-то менеджера) не так давно являлась весьма и весьма престижной. Серьёзные организации нанимали профессиональных журналистов, то есть людей с соответствующим образованием и часто немалым опытом, в свой штат для того, чтобы те выполняли для данной компании написание текстов самого разного вида, размера, стиля. Для чего это было нужно? Естественно для получения прибыли. А для этого необходимо было иметь в арсенале сотрудника, имеющего знания, способности и даже талант. Суди сами:

• Копирайтер должен был владеть основами психологии – чтобы текст его был правильно понят и подействовал на потребителя должным образом, принеся компании прибыль.
• Копирайтер должен был обладать немалой эрудицией – чтобы суметь правильно описать необходимые товары и услуги.
• Копирайтер должен был ощущать себя человеком креативным – чтобы его информация выглядела нестандартной и, соответственно, запоминающейся.
• В конце концов, копирайтер должен был безупречно владеть языком – чтобы не осрамить безграмотностью статус компании, даже если её услуги с текстами не связаны.

Таким образом, при наборе копирайтеров происходил жёсткий отбор, который при удачном результате сулил немалые деньги предприятию и самому автору. При этом такой «писатель» мог писать в месяц всего несколько строк. Но этими «строками» могли быть такие слоганы, которые до сих пор не устают приносить миллионы корпорациям.

Как это, к сожалению, есть

Сегодня, однако, ситуация совершенно иная – и явно не лучшая. Люди, часто без образования – и уж тем более специализированного, не смогшие найти достойную работу, с ограниченными возможностями, из порою совершенно отсталых районов нашей планеты, узнав посредством всемогущего Интернета о таком прибыльном дельце, как фриланс, тут же ловят волну и позиционируют себя как копирайтеров. Заказчики же, не имея возможности (или – что самое ужасное – желания) проверить должным образом их качество, спешат обратиться к таким «творцам». Возможно, просто из-за того, что их стоимость копирайтинга куда ниже, чем у профессионалов.

Чем это чревато

В первую очередь такие авторы никак не выгодны самим заказчикам, так как тексты от непрофессионалов не способны ни привлечь потребительскую аудиторию, ни, соответственно, повысить позиции сайта заказчика. Как следствие – не только не повышается прибыль, но и появляются лишние расходы на оплату тому горемыке, который брался занаписание статей под заказ.
В случае если заказчика и устраивают тексты, написанные тяп-ляп, возникает вред более масштабный – Интернет наполняется безграмотными текстами, и все возможные последствия этого представить несложно.
В конце концов, человек, который без оснований возомнил себя копирайтером, когда-нибудь всё же поймёт, как он ошибался,  и будет это отнюдь не радостным открытием, а очередным разочарованием в себе и дальнейшим поиском новой работы.

Что делать?

Будучи сознательным членом общества, интернет-сообщества и текстового зодчества, старайтесь трезво оценить свои знания, умения и амбиции, дабы не стать «менеджером ведра и тряпки». Никто не предъявляет претензий слону за то, что он не умеет летать, как никто не обижается на канарейку за то, что она не умеет плавать. Каждый из нас может делать лишь то, к чему предрасположен. И если ваша соседка добилась успеха в копирайтинге – порадуйтесь за неё и не спешите заниматься тем же, чем она. Если подумать, то фриланс подходит каждому из нас. Но подходит ли каждый из нас дляфриланса – вопрос действительно сложный и требующий честности и ответственности перед самим собой.
А будучи предпринимателем или представителем энного предприятия, не спешите экономить на качестве, обращаясь к явным дилетантам. Человек, не ценящий качество, вряд ли ценит вообще что-то. При необходимости написания текстов обращайтесь к профессиональным авторам, которых вам всегда готова предложить специализированная студия копирайтинга.

Статья была подготовлена на основании общения с авторами студии VIP соntent.