А вы делаете эти ошибки, когда создаете сайт?

Убеждать, что без рекламы успешного бизнеса не бывает, практически никого не нужно. Каждый предприниматель знает, что, только создав в корпоративном бюджете статью на рекламные кампании, можно рассчитывать на рост продаж и, соответственно, прибыли.

Реклама в печатных изданиях, реклама по ТВ и радио, растяжки, билборды, баннеры, брошюры, буклеты, листовки и, конечно, собственный сайт. Всё перечисленное – средства продвижения товара и увеличения прибыли. Однако одно неверное движение – и вложения обернутся убытками, надежды потерпят крах, а продажи так и останутся на прежних уровнях. В чем же дело?

Каждый носитель предъявляет особые требования к созданию работающей рекламы: что хорошо для печатной рекламы, противопоказано для аудио- и визуальных источников. Что хорошо для ТВ и радио, плохо работает в интернете. Каковы стандартные ошибки, совершаемые при создании сайта?

Мы сделаем сайт – и количество клиентов тут же увеличится

Неоднократно к нам обращаются люди, частные предприниматели, главы маркетинговых отделов, владельцы бизнеса, с немым вопросом в глазах: почему клиенты не идут? Обычно история такая: заказали создание сайта, разработали основное меню, подобрали картинки, опубликовали прайс, оплатили контекстную рекламу – ждут. Месяц сидят на берегу с удочкой, два – клиентов как не было, так и нет. 800 переходов в неделю по рекламе, 1000 переходов, 1500… Клиентов – ноль. ПОЧЕМУ?

Безусловно, красивый дизайн, удобное меню, контактные данные, регистрационные данные, подтверждающие законность деятельности, соблазнительные цены – всё это важно. Но! Самое главное – подача информации.

Мы сами напишем статьи: кто лучше нас знает о нашей компании

Конечно же, лучше владельцев или управленцев высшего звена о предприятии не знает никто. Только им известны колоссальные взлеты и неслыханные падения, количество вложенных в развитие бизнеса денег и уровень доходности, уникальные признаки разработанных и предлагаемых продуктов, достоинства и степень конкурентоспособности.

Знать-то, разумеются, знают, но стоит ли выносить всё это на суд потенциальной клиентской аудитории? Даже отфильтровав информацию и оставив исключительно полезную для посетителей сайта, соорудить не то, что продающую статью, а хотя бы удобочитаемый текст чаще всего своими силами не получится.

Маленькие и большие секреты копирайтерского мастерства остаются за кулисами, тогда как читатели видят готовый продукт. Кухня, на которой готовится горяченькое, прокопченная, задымленная, зал, в котором подают блюдо, чист и светел. Хотите ли вы вникать в тайны творческого процесса, мучаясь, изучая теорию, нервно стирая только что набранные строки?

Стоимость копирайтинга не так высока, чтобы отказаться от услуг профессионального создателя рекламных текстов. Копирайтинг – это продающая статья. То есть как раз такая, которую необходимо разместить на сайте любой коммерческой направленности.

Предложений во всех бизнес-нишах пруд пруди. Клиенты устали отбиваться от назойливых «Беспрецедентно дешево!» и «Только сегодня!». Подобная «реклама» лишь отпугивает клиента. При этом отделаться от желания непременно включить в статью подобную зазывную фразу практически не возможно.

На копирайтинге можно сэкономить – ведь есть предложения по 50 копеек!

Написание статей, которые поднимут посещаемость сайта, увеличат приток клиентов, преумножат прибыль и заставят людей стать вашими навсегда, — процесс, соединяющий творчество и науку. Под последней следует понимать психологию, точнее, психологию покупателя. Стоимость копирайтинга складывается из мастерства райтера соединять эти компоненты. Чем ниже человек оценивает услуги, тем ниже уровень профессионализма, тем ниже качество готового продукта.

Нужен ли вам мусорный копирайтинг? Такой, который в банный день по три рубля десяток. Платить за него все равно придется, а отдача – ноль. Проще раздать милостынь на паперти. За написание статей только тогда следует платить деньги, когда уровень написанного фрилансером на порядок выше того, что можете написать вы сами.