Как классифицируются рекламные заголовки

Важным средством глобальной коммуникации считается реклама. Заказ текстовтакого направления, к тому же, способен принести немалую финансовую пользу создателям текстовой рекламы. В контексте создания и восприятия успешной, эффектной, результативной рекламы важно учитывать такие характеристики, как тональность, язык обращения и цель обращения к целевой аудитории. От того, как мы соединим эти характеристики, зависит возможность основания различных коммуникативных ситуаций, что, в свою очередь, способно вызвать появление множества приемов написания текста для сайта, именно рекламного текста, а особенно – заголовков такого рода. Обычно авторами приемов создания рекламных заголовков первоначально задумывается апеллировать к главным свойствам характера человека – потенциального клиента, к его любознательности или желании человека выделиться. Именно поэтому, например, рекламные щиты в Зеленограде размещают в самых различных, а порой и неожиданных местах.

Распространенные приемы (виды) рекламных заголовков:

• заголовок-вопрос рассчитан на любознательность, любопытство читателя. Ответ на выдвинутый в оглавлении вопрос есть в тексте. Во многих случаях заголовок, начинающийся вопросами «почему?», «как?», «знаете ли Вы?», подталкивает человека искать в тексте ответ или (если читатель эрудированный) проверить знания.
• в заголовке «вопрос-ответ» на вопрос сразу же дается ответ. Но он должен быть неполным, недостаточно информативным, чтобы остальную и самую важную информацию читатель искал в самой статье.
• «заголовок-парадокс» тоже способен вызвать большой интерес у людей: когда оглавление состоит из 2-х противоречивых мнений. Либо можно вторым предложением заголовка отрицать факт, присущий в первом.
• «заголовок-решение проблемы» способен привлечь внимание сомневающихся в своем выборе, неуверенных людей.
• «заголовок-свидетельство» обычно представляется в виде обезличенной информации или показаний известных личностей из какой-то сферы общества – политик, культурный деятель или спортсмен, например.
• «заголовок-демонстрация» являет собой замену словесных обращений на доминирование указательных местоимений (приемы невербальной коммуникации). Наилучше он срабатывает в случае с визуалами – людьми, воспринимающими большую часть информации зрением.
• «заголовок на 2-х языках» пока явление неоправданное полностью, но ему неплохо удается делать акцент на национальных особенностях представляемой продукции, вызывать ассоциации, интерес к рекламированному товару.