Профессионально и в срок

Вы ищете человека, которому можно было бы доверить написание статей для вашего сайта, и просматриваете десятки ресурсов, почти на каждой главной странице которых написано о том, что работу выполняют «настоящие профессионалы точно в срок».

Статья на главной странице – это центральная статья сайта, в которой перечисляются основные достоинства конторы. Если конторе не о чем сказать, кроме как о том, что в ней работают настоящие (заметьте, не поддельные) профессионалы, выполняющие работу в срок (вообще-то, это само собой разумеющееся явление – выполнение условий договора), то каков всё-таки уровень профессионализма?

Мы – команда профессионалов

Можно ли назвать вышеприведенную фразу уникальной чертой компании, достойной упоминания в продающей статье? Единственный вывод, который напрашивается, что, кроме как хвалиться полученными дипломами, сотрудникам компании нечем. Никаких заслуг, дополнительных навыков, успешно реализованных проектов – ничего, о чем стоило бы упомянуть.

Столь же нелепо выглядит подчеркивание «выполнения в срок». В договоре об оказании возмездных услуг есть специальный пункт, в котором указываются сроки выполнения работы и наказание за их несоблюдение (например, материальное).

Это далеко не единственные огрехи, которые допускают копирайтеры при написании статей для своего сайта и ресурсов заказчика. Подобные шаблонные фразы уже оскомину набили своей назойливостью.

Чуть ли не в каждой второй статье обязательно найдутся такие клише, как:

• сегодня, в настоящее/наше время, сейчас;
• ни для кого не секрет, всем/как известно (а если мне неизвестно, то я …?);
• лучшие/совершеннейшие материалы/технологии;
• европейское качество по мизерной/самой низкой/смешной цене (разве вообще такое бывает?);
• высочайшее качество;
• высокая квалификация и богатый опыт…

Эти и подобные им водянистые, бессмысленные, легковесные фразы лишь вызывают у посетителя желание закрыть сайт. Бриллиантовый список клише в статьях, написанных новоявленными копирайтерами, – это очень мерзкое и отталкивающее явление. Копирайтинг – это продающая статья, то есть такая, которая

а) заинтересует

б) не вызовет ощущение, что читаешь рекламный текст

в) расскажет о преимуществах товара или компании.

Посетитель сайта должен увидеть, что:

— его проблемы известны продавцу;

— продавец не зацикливается на втюхивании своего товара, а предлагает разнообразные варианты решения проблем;

— подсказывает способы реализации принятого посетителем на основании рекомендаций продавца решения.

Завоюйте доверие посетителя – получите клиента

Доверие – это тот ключик, которым можно открыть путь к кошельку посетителя и заставить его выложить кровно заработанные деньги за товар или услугу. Завоевать его с помощью клише невозможно. Во-первых, потому, что на таких фразах внимание не акцентируется (чаще всего, читатель просто пропускает такие места в тексте, где говорится «ни о чем»). Во-вторых, потому, что каждая первая компания –  «как всем известно, команда профессионалов с высокой квалификацией и богатым опытом, в настоящее время использующая в работе лучшие материалы, из которых создается продукт европейского качества за низкую плату».

В-третьих, клиенту, мягко говоря, все равно, какая вы команда, ему важно знать, что получит он в результате взаимодействия с вашей компанией. Ему не нужно знать всю ту нелепость, которую вываливают на главные страницы сайтов псевдокопирайтеры. А так как подобной информации в клишированных фразах не найти, статья/ресурс/компания посетителя не заинтересуют.

Для одних написание статей на заказ – способ легко и без напряга заработать дополнительные $10, для других – работа, единственная, любимая, та, которую они умеют делать. Первые не гнушаются вкраплением клише в «статьи», так как главное – выдержать требования к объему. Вторые создают каждый текст так, как будто он самый главный в их жизни. Копирайтинг для первых – это ремесло, а ремесленники берут мало, но готовы делать много. А вторые…