Рерайт – разумная экономия

При подготовке любого материала, копирайтинга или рерайта, вебрайтер, также как и журналист, пользуется открытыми источниками. Однако разница между этими двумя работами существенна.

Публикации в интернете отличаются не только способом подачи материала, стилистической грамотностью, но и правдивостью фактических данных. Готовя статью на заказ, райтер просматривает до пары десятков ресурсов, собирая с каждого по крупице разумных фактов. Больше всего времени и сил уходит на отделение зерен от плевел: откровенного мусора значительно больше, чем ценной информации. После отбора фактажа райтер обрабатывает материал, компилируя данные из разных источников и оформляя статью в необходимом для заказчика стиле. Работа над копирайтингом – это и творческая переработка материала, и проверка фактологических данных, и отражение отношения заказчика к данному вопросу. Для того чтобы заказать копирайтинг, клиенту вовсе не нужно знать места, где собрать необходимую информацию: всю заботу о подготовке материала он перекладывает на плечи райтера.

Рерайт предполагает совершенно иной подход к работе: текст для переработки присылает заказчик. То есть вопрос подбора источника информации решает непосредственно владелец сайта или контент-менеджер. Задача райтера – переписать статью так, чтобы она потеряла схожесть с оригиналом, но сохранила факты.

Каким должен быть хороший рерайт

1. Рерайт должен быть уникальным. Проверить степень уникальности нового текста можно с помощью одной из специальных программ (подробнее о программах здесь). Поисковые роботы хорошо воспринимают статьи, уникальность которых не меньше 90%. В идеале показатель должен быть близок к 100%.
2. Рерайт не должен содержать домыслов, выводов и других добавлений, отсутствующих в исходнике. Любая творческая работа хороша при написании копирайтинга, рерайт же подразумевает пересказ имеющейся информации.
3. Сохранение фактажа. В новом тексте должны быть сохранен весь фактологический материал, содержащийся в исходнике (к слову, даже если есть ошибки, райтер не должен их исправлять, а может лишь посоветоваться с заказчиком, указав на неточности). Поэтому заказчику при выборе статьи для рерайта необходимо уделить внимание фактам (цифрам, техническим данным и пр.), так как в новом материале все погрешности останутся.
4. Написание текстов(информационных, развлекательных, новостных) допускает высказывание райтером собственного мнения. Рерайт исключает возможность вкраплять в статью отсебятину. Если исполнитель имеет убеждения, например, против приема БАДов, он может либо отказаться от выполнения работы, либо сделать материал в требуемом ключе, но не имеет права заниматься самодеятельностью, высказывая вслух свое мнение.
5. Рерайт – это создание конфетки из разных исходных материалов. Нередко исходник написан путаным языком со множеством стилистических (грамматических, пунктуационных) ошибок. Задача райтера – переписать так, чтобы получить грамотную и приятную во всех смыслах статью. Правда, заказывая написание текстов и рерайт, всегда стоит уточнять, для кого приятную – для читателей или заказчика (подробности о восприятии статьи здесь).

Памятка для заказчиков

Заказать копирайтинг или рерайт – это значит провести предварительную аналитическую работу и выявить потребности целевой аудитории. Если ЦА вашего сайта – образованные и умные люди, они не простят ошибок в статьях.

• Перед тем как заказать копирайтинг или рерайт, оцените уровень грамотности райтера. Это, пожалуй, самый сложный этап. Как преодолеть его без возможного ущерба репутации сайта и компании, читайте в этой статье.
• Выбирая статью для рерайта, убедитесь, что фактаж правилен.
• Составьте «портрет» статьи (о стилях и жанрах – здесь).
• Прочтите готовый материал: в нем не должно быть никаких описок. Райтер – живой человек, и заметить опечатку в материале, над которым работаешь 3-4 часа практически невозможно.
• Проверьте уникальность готового текста: дополнительный контроль еще никому не навредил.